万代财报揭秘：游戏大卖，公司反倒不赚钱了？
朋友们，最近万代南梦宫的财报，看得我是一愣一愣的。
简单概括就是一句话：游戏卖得越多，公司亏得越惨。
你没看错，我没疯。
在这个魔幻的现实世界里，万代南梦宫用一份华丽的财报，给我们生动演绎了什么叫“增量不增利”，什么叫“瞎忙活”，什么叫“我为公司流过血，公司送我去吃土”。
说真的，这事儿就离谱。
财报数据显示，万代销售额蹭蹭涨了5.3%，达到了6438亿日元，说明大家还是愿意掏钱的。
但骚就骚在，营业利润duang一下掉了7.2%，净利润也跟着滑坡。
这是什么概念？
这就好比你开个面馆，一天卖出去的碗数破了历史记录，结果月底一算账，发现自己还欠着隔壁老王的面粉钱。
你一边数着空碗一边流泪，客人都以为你生意火爆感动哭了，只有你自己知道，卖一碗亏五毛，卖得越多，破产越早。
万代南梦宫，就是那个一边哭着数碗，一边还得挤出微笑感谢顾客的打工人。
一、主机游戏的“无底洞”：卖得越多，亏得越狠？
这次利润暴跌的重灾区，就是大家最熟悉的主机和PC游戏业务，也就是那个所谓的“数字业务”。
这个部门，营收微增1.3%，看着还行。但营业利润，暴跌了16.4%。
一个1.3%，一个-16.4%，这中间的差额，就是万代被现实按在地上摩擦时流出的血。
为什么会这样？
官方给了几个理由：开发成本高了、营销费用多了、定价策略调整了。翻译成人话就是：
第一，做游戏的成本越来越哈人。
现在的3A大作，没几个亿美金的预算你都不好意思跟人打招呼。
画面要卷、地图要卷、玩法要卷，结果就是研发成本像坐了火箭，直奔外太空。
第二，卖游戏的成本也越来越哈人。
游戏做出来，你得宣传吧？
主播得请吧？
广告得买吧？
这些钱花出去，水花可能还没你往功德箱里扔钢镚儿大。
钱都砸给了宣发和研发填坑了。
第三，也是最致命的——打折。
财报里提到一个非常有意思的数据：上半年万代发了37款新作，总销量增长了26%，卖了足足2290万份。
看着很猛吧？
但没用。
这些销量是怎么来的？
很大一部分是靠打折促销换来的。
尤其是欧洲市场，销量暴增72%，卖了1340万份，成了绝对主力。
但你猜怎么着？
欧洲玩家是出了名的“等等党”和“骨折党”。
你游戏定价60欧？
我等。
你打五折？
我考虑。
你进包或者骨折到9.9欧？
那我们就是异父异母的亲兄弟。
万代一边看着欧洲飙升的销量数字笑开了花，一边看着收窄的利润率哭出了声。
这卖的不是游戏，卖的是KPI，是给股东看的PPT。
每一份打折卖出去的游戏，都是对利润的无情切割。
更骚的是，日本本土市场销量暴跌48%。
自家老巢都快守不住了。
这说明什么？
说明日本玩家用脚投票，他们可能也觉得，万代的这些“新作”，不值那个价。
所以你看，主机游戏业务现在就是个围城。
城外的人觉得你光鲜亮丽，天天出大作；城里的人自己知道，做的都是赔本赚吆喝的买卖，利润比纸还薄。
这很魔幻。真的，非常魔幻。
二、谁在给万代续命？答案是：胶佬和手游氪佬
当主机游戏部门在ICU里反复横跳的时候，是谁在给万代输血？
答案你可能想不到，但又在情理之中——卖塑料的和搞手游的。
财报里最亮眼、最稳健的板块，是玩具与模型事业部。
销售额增长9.0%，营业利润提升8.9%，利润率高达18%。
朋友们，18%的利润率啊！
这是什么神仙数字？
隔壁游戏部门的兄弟们看了都想提刀过来拜把子。
这背后的唯一真神，就是《机动战士高达》。
高达一个IP，就创造了1272亿日元的销售额，把第二名《海贼王》（695亿）远远甩在身后。
这意味着什么？
这意味着万代辛辛苦苦开发一款3A游戏，投入几百号人、耗时好几年，最后利润可能还不如开几条生产线，多印几盒RG、MG、PG模型来得多。
玩家们嘴上骂着万代的游戏没新意，身体却很诚实地抢购着每一款限定版的高达模型。
（讲真，谁还没为信仰充过值呢，那塑料小人是真上瘾）
游戏里的“巴巴托斯”可能让你血压飙升，但拼装好的“巴巴托斯”模型摆在桌上，那叫一个赏心悦目。
一个是烧钱的无底洞，一个是印钱的永动机。
万代的高层但凡脑子清楚点，就该给模型事业部的负责人磕一个。
没有这些胶佬们用爱发电，用钱包投票，万代那份财报，只会更难看。
这才是真正的核心业务。
我是说，这事儿真的、真的很重要。
另一边，手游业务也成了重要的增长点，上半年销售额增长16%，预计全年还能继续涨。
虽然财报没细说，但想想也知道，那些让你忍不住“648”来一发的IP手游，论吸金能力，可比一份一份卖拷贝的主机游戏稳定多了。
一个是“一锤子买卖”，打完折还可能亏本。
一个是“细水长流”，只要服务器开着，总有大佬为你续上法拉利。
这笔账，傻子都会算。
三、万代的“中年危机”，也是整个行业的警钟
所以，万代的故事告诉我们什么？
它告诉我们，传统的3A游戏模式，可能真的快走到头了。
过去，大家觉得做3A游戏是游戏公司的浪漫和追求。
但现在，它越来越像一场豪赌。
赌赢了，名利双收；赌输了，万劫不复。
而随着成本的无限膨胀，赌输的概率越来越大。
万代这次“增量不增利”的窘境，不是个例，而是一个缩影。
它暴露了整个行业的核心矛盾：玩家对游戏品质的要求越来越高，而制作成本的上涨速度，已经远远超过了玩家购买力的上涨速度。
结果就是，厂商为了收回成本，只能在游戏本体之外动心思。
要么DLC地狱，要么内购满天飞，要么就像万代这样，疯狂打折换销量，用一个虚假的繁荣来掩盖利润的苍白。
最后，受伤的是谁？
是玩家。
我们花着更多的钱，玩着可能“半成品”或者“公式化”的游戏，还要忍受各种骚操作。
所以，万代下调全年利润预期，一点都不奇怪。因为这条路，越走越窄了。
未来，万代可能会更依赖卖塑料小人和搞手游来赚钱。
主机游戏？
可能会变得更保守，更不敢创新，毕竟，谁也不想成为下一个“赔本赚吆喝”的典型。
这对于我们玩家来说，可不是什么好消息。
但现实就是这么个现实……也许有一天，当我们提起万代南梦宫，首先想到的不再是《艾尔登法环》或《铁拳》，而是一排排帅气的胶达和那句熟悉的“充值成功”提示音。
我反正是没看懂，也许这就是商业吧。商业，不相信眼泪。
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